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代理、经销他人产品的商贸公司注册商标的必要性

 

       注册商标?对我们有必要吗?我们是代理别人的产品的!

       这个问题经常被客户反问,也经常被新来的同事问到。我经常问他们:如果你们现在要买电器,你们会去哪里?几乎90%以上的人说会是苏宁、国美、大中之类,当然还有少数会选择淘宝、京东等网上商城。但你想过吗?这些产品并不是他们生产的,只是他们经销的、代理的。

但我们会选择他们,是因为渠道品牌。因为他们已经独立于产品品牌,做出了自己的渠道品牌。通过他们的渠道品牌,他们为各种厂家的品牌提供一个更好的交流、流通方式。对于他们销售的产品的品牌,有些我们可能耳熟能详,有些我们可能一无所知,但是凭着对这些渠道的信任,我们选择了它。

而作为代理、经销别人产品的商贸公司,虽然产品不是我们生产的,但是有多少客户是看着产品是我们经销的,而购买了产品。当然可能也是因为厂家已经把品牌做起来了,所以大家会选择购买。但是估计每家商贸公司做在一个产品代理或者经销的时候,都想着以后怎么利用建立好的渠道,做其他同类或者不同类产品,甚至自己的产品。难道我们的品牌要等到那时候再来建立吗?

或许有人会说我们的渠道是靠我们的关系建立的,不需要靠品牌。其实你们的公司名称、店铺名称就是你们的一个品牌。当你们的“品牌”还没有打响的时候,即使这个名称别人注册了商标,也可能不会来维权,但是当品牌做起来的时候,别人可能就等着收商标使用费了。而这个费用可能还低不了。

当然你也可以说那我可以再换一个名字,无所谓。但一个公司名称或者一个品牌的造就都不是短期内可以完成的。而品牌的影响也是长期的质量、服务信赖换来的,轻易更换,那损失可能不是这一千多元的商标注册费可以比拟的。

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